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大家觉得移动手机广告发展前景怎么样?

现在智能手机发展越来越快,移动手机广告应该是一个不错的方向,大家觉得移动手机广告市场前景怎么样?


在自己出来创业前,我曾服务过有米广告。有米广告是国内最早做智能手机应用广告(即在App上显示的广告,也即Admob模式,以前的手机短信、手机报之类的广告形式不在此列)。

国内手机广告竞争格局(截止到11年5月)
有米、多盟、微云、架势等手机广告公司已经超过30家,其中又分为四种类型

  1. 手机广告平台(有米、多盟等)
  2. 第三方手机广告整合平台(果合、adView等)
  3. 手机应用服务平台(友盟、万普世纪等)
  4. 第三方手机应用商店(安卓、机峰、爱米等)

这四类公司都做手机应用的广告,不过各有不同。
第一种广告平台,支持的广告类型宽泛(品牌、中小企业、App推广),广告模式也多种(CPC、CPM、CPS、CPA、CPP),也是竞争最激烈的类型
后三种广告平台,更适合作为App的推广,二、三种是因为提供服务,聚合了应用,有了媒介,而第四种则是应用信息平台,有了用户和流量,目前以第四种的App推广效果最好,但性价比就不一定

产业链不成熟
虽然2011年被认为移动互联网黄金十年的开始,中国的智能手机普及率也在快速地增长,但目前也只占8-10%左右,美国也只有25%,因此前途虽光明,但路还漫漫。
但相比国外,中国更缺乏完整的产业链,手机广告只是移动互联网的一个中间环节,上下游还需要更多的服务支持,比如应用推广代理服务。为什么愤怒的小鸟能够那么成功,除了游戏本身好玩,体验好外,很大程度也是因为他们找了一家非常棒的游戏代理公司,来帮他们做推广。

品牌主尚不认可
目前国内的手机广告,虽然盈利模式清晰,但并不怎么赚钱。一方面,3G普及率、复杂的手机设备环境等因素,导致手机上的推广转化率特别低,成本就变得很高,甚至比网站上的还高。另一方面,真正有钱的品牌广告主,还不太认可这种广告形式,品牌广告主2011年几乎都没有为移动手机广告做预算。而且就算是手机广告效果做得最炫的Apple iAd,也因为广告的制作和推广成本太高,而不被广告主认可。国内的就更不用讲了。

总结
移动手机广告长远来说,是一块不错的蛋糕,特别是当用户基数够大,产业链够完整,精准定位技术够成熟,手机支付技术普及之后,就会爆发。但这不是一门像Google一样的生意。并没有改变人类的某种行为方式。

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