如题，这是为什么啊？
首先：可以安装
其次：要有签名
这是出于对资源市场的限制，也是基于安全的考虑。可以有效地保护信息用户的信息不被窃取，等等。
保证资源只能通过官方市场来安装，就垄断了入口，保证所有的资源的来源和发放都可控。不然的话早就跟android一样遍地非官方市场。
当然不过也并非是完全不能直接安装ipa。
如果你的机器越狱了，或者你有开发者账号，都是可以安装app 的
苹果希望控制iOS的生态系统，让自己成为唯一的应用来源，这样也可以保证平台的安全性、可控性
简单来说越狱的可以装，企业版开发账号的ipa应该也可以装，其他的情况不行
出于安全和生态环境构建考虑。
Ps.高贵。
安卓原生系统在安全选项里面有一个开关：允许安装来至play商店之外的其他来源的应用。
其他国内阉割过谷歌框架的直接就允许了。
苹果也不是不可以，只不过需要苹果公司或者企业版证书。
苹果的逻辑是，一般用户不需要这种安装方式，appstore已经可以满足需求。
特殊用户可以这样，但必须清楚自己在做什么，承担相应的后果。